Mudahkan Penetrasi Produk ke Pasar Indonesia, Nongshim Farmer’s Heart Ajak Shin Tae-Yong

TRIBUNBEKASI.COM — Demi memudahkan penetrasi produknya ke pasar Indonesia, Nongshim Indonesia memilih Shin Tae-yong sebagai talent dalam kampanye produk mie instant terbaru.

Nongshim merupakan brand mie instant di Korea Selatan dan kini telah hadir di Indonesia dengan nama Nongshim Farmer’s Heart yang bersertifikasi halal dari MUI.

Demi memanjakan selera masyarakat, Nongshim Farmer’s Heart mengeluarkan varian baru yaitu Nongshim Bulgogi.

“Kami memilih Shin Tae-Yong sebagai talent dalam campaign ini karena beliau merupakan public figure Korea yang cukup dikenal di Indonesia sehingga bisa mewakili Nongshim Indonesia dalam berbagai aspek seperti kultur & misi brand,” ungkap Jenny Liliyanty, Brand Manager PT Sukanda Djaya, dalam pernyataan resminya, Rabu (11/1/2023).

Nongshim Farmer’s Heart menjalankan campaign untuk Nongshim Bulgogi dengan sosok Shin Tae-Yong sebagai surprise element. 

Baca juga: Koperasi Karyawan Swasta Dipercaya Dongkrak Ekonomi Kabupaten Bekasi

Baca juga: Polisi Selidiki 5 Orang di Bantargebang Tak Sadarkan Diri di Kamar Kontrakan, Dua Diantaranya Tewas

Penampilan Shin Tae-Yong yang kini masih menjadi Pelatih Timnas Sepakbola Indonesia itu juga menjadi representasi persona atau figur untuk memvalidasi keotentikan produk ke masyarakat Indonesia.

“Dengan perpaduan ini kami yakin cita rasa Nongshim Bulgogi bisa lebih mudah diterima oleh masyarakat Indonesia sehingga penetrasi ke pasar di Indonesia bisa lebih luas lagi,” imbuh  Jenny Liliyanty.

Campaign dengan berbagai marketing effort ini dilakukan secara menyeluruh di berbagai channel dan platform digital sepanjang September-November 2022;

Campaign ini melibatkan buzzer, platform social media dan publisher untuk optimisasi campaign serta diiringi dengan pemerataan distribusi produk oleh PT. Sukanda Djaya yang menjangkau banyak daerah di Indonesia.

Konsep yang diambil menggunakan cultural approach, dimana perbedaan kultur (atau bahasa) seringkali menjadi hal unik yang bisa terjadi di kehidupan sehari-hari dan sering dieksplor dengan pendekatan komedi.

Baca juga: Terekam CCTV, Detik-detik Penusukan Pedagang Asongan di Lampu Merah Dekat Kantor Pemda Karawang

Baca juga: Pemkab Karawang Alokasikan Anggaran Rp 2,7 Miliar untuk UMKM, Bantuan Berupa Barang

Nongshim Indonesia mengambil peran sebagai ‘obat homesick’ bagi Shin Tae-Yong yang sangat merindukan rasa bulgogi yang asli di Indonesia.

Cerita diawali dengan sebuah video di mana Shin Tae-Yong, sebagai orang Korea yang bekerja dan tinggal di Indonesia, marah-marah karena rindu dan sulit sekali menemukan makanan dengan rasa bulgogi asli.

Situasi semakin rumit dan lucu karena perbedaan bahasa dengan karakter Kang Deon.

Di sinilah stimulus berjalan dengan sangat baik untuk memicu respon/percapakan dari banyak audiens.

Cerita berakhir dengan video ke-2, di mana Shin Tae-Yong akhirnya mendapatkan Nongshim Bulgogi yang asli dan membuatnya sangat bahagia hingga berjoget dengan iringan jingle Nongshim Bulgogi. Video ini merupakan bentuk konklusi dari campaign.

Baca juga: Harga Emas Batangan Antam di Bekasi Kamis Ini Stabil di Angka Rp 1.035.000 Per Gram, Simak Detailnya

Baca juga: Monitoring Digital Fenometer Tunjukkan Anies Baswedan Jadi Sosok Paling Dibicarakan Netizen